欧洲希望到2040年将烟草使用量降至总人口的5%以下。如果年轻用户永远不会染上吸烟的习惯，那么鼓励当地人戒掉香烟将会更容易。一项禁止出售加热烟草制品(如英美烟草公司的Glo)香精的提议，是一个开始。
与电子烟一样，加热烟草制品被视为卷烟的一种低风险替代品。传统卷烟与电子烟不同，电子烟会加热电子设备中的液体，如甘油，它们会加热烟草。口味包括菠萝、浆果和森林水果。如果该禁令得到欧洲理事会和欧洲立法者的批准，各国将有不到一年的时间将这些产品下架。
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