路易威登酩悦轩尼诗集团(LVMH)发起了一场在互联网蛮荒地带捍卫其奢侈品牌的战役，指挥中心就设在巴黎蒙田大道(Avenue Montaigne)上一座富丽堂皇的建筑物的第九层。从木制装潢的房间向外望去，从塞纳河(Seine)到埃菲尔铁塔(Eiffel Tower)，风景尽收眼底。
LVMH集团负责企业战略和数字事务的高级执行副总裁皮埃尔•高戴(Pierre Godé)连日来忙于配备一座包括外交和诉讼手段的现代“军火库”，试图把现实世界中的准则强加于虚拟世界。毕竟，如果说兜售冒牌的路易威登(Louis Vuitton)手袋或迪奥(Dior)香水的街头小贩，令这家奢侈品集团如芒刺在背的话，那么，那些打一枪换一个地方的网上商家的阴险程度要高出几何？而那些允许任何人在广告中使用品牌名称的搜索引擎又当如何呢？
LVMH大概就是这么理解的，因为它已对两家最大的互联网公司——谷歌(Google)和Ebay采取了法律行动。而这两家公司都表示在法律上无法苟同。
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