南非有一家航空公司，Kulula，2001年创立，属于英航投资的廉价航空公司，有点像easy jet的意思——kulula在祖鲁语中就有easily的意思。
世界杯要来了，第一次来到非洲，kulula不可能不想搭便车。他们也只能搭便车，因为他们没有成为FIFA合作伙伴、赞助商或者服务提供商的预算。于是这家充满创意，有时候很有些恶搞的公司，开始了一些随性的广告推广，例如我们是“the unofficial national carrier of you-know-what”。这话好难翻译，“我们是‘你知道那大事'的非官方全国运输商”。但这句广告口号蛮有趣。一定要从市场营销定义来分析的话，那么kulula的做法，就是“围绕2010年世界杯创造一种非授权状态下的推广效益”——这种说辞可能太书面，在FIFA眼中，那广告就是“狙击营销”。
因为kulu使用了南非国旗，使用了足球，使用了塑料的vuvuzela大喇叭。在FIFA的市场认定中，将这几项东西和起来用，就是“狙击营销”的实证。
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