广告商正在往世界杯(World Cup)大把扔钱。史诺普•道格(Snoop Dogg)挥舞着光剑就很好地说明了这一点（这位美国著名歌星与贝克汉姆在一则广告中与外星人进行了一场激烈搏杀——译者注）。但电视台能赚多少，与他们国家队的表现密切相关。举例来说，对于决赛中每一则30秒的广告，法国电视1台将会收取13万欧元的费用，但法国队是否走得了那么远还是个问号。想象中最好的广告位（比方说法国队队长帕特里斯•埃夫拉(Patrice Evra)亲吻奖杯之前的一刻），广告价位则将是35.1万欧元。
大部分电视频道运营方式相似，但也有例外。广告代理商哈瓦斯(Havas)表示，如果英格兰队挺进四分之一决赛，英国独立电视台(ITV)将对那场比赛中的每则广告收取大约30万英镑的费用，但若英格兰闯入半决赛甚至决赛，该台则仅收10万英镑。为什么？因为国有的、不播广告的英国广播公司(BBC)也会转播这些比赛。而如果可以的话，大部分观众都会选择避开广告，不管耐克(Nike)是否说服鲁尼(Wayne Rooney)留了傻帽似的胡须。
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