谷歌(Google)正在开发一种技术，该技术可能会使它与新生代数字媒体公司进行竞争。新生代数字媒体公司通过研究在线搜索数据、挖掘内容不足的话题，为网络公司提供内容创意。
较之传统媒体公司，这些公司希望以更低的成本制作内容。它们通过统计分析，识别出消费者感兴趣的话题，然后聘请自由撰稿人，创作相关故事或视频。然而，谷歌今年获得了一项相关系统的专利。据审议专利申请文件的高管表示，该系统将通过人们想搜索的内容与搜索结果的对比，帮助谷歌识别出网络上“不充足的内容”。该申请文件表示，谷歌该系统的数据可以被出售给在线出版商或免费发布。如此一来，它可能会使迪蒙德传媒(Demand Media)、Associated Content、美国在线(AOL)等公司的计划变得复杂。这些公司正在利用软件算法，开发能够为网络内容产生创意的系统。
谷歌一名发言人表示：“大家对我们未来产品发布的预期，不一定要根据我们的专利申请推断。我们的专利申请是根据我们雇员提出的众多想法提出的。这些想法中，有一些后来会发展成为真正的产品或服务；有一些不会。”
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