今年，印度马恒达公司(Mahindra & Mahindra)成为manbetx app苹果 最大的拖拉机制造商。该公司在美国电视上做了一个广告，以纪念这一时刻。从一定程度上来说，其目的是庆祝：该公司切合新兴市场客户品味和财力、相对低价的产品开始在美国受到欢迎。马恒达公司在印度市场占据主导地位，在manbetx3.0 发展迅猛，它的崛起可以被视为新兴市场企业超越发达国家老牌竞争对手的一个例证。
但这则广告还有一个目的：刺激其最大的西方竞争对手、美国农业机械制造商约翰迪尔(John Deere)。自从马恒达在上世纪90年代中期进入美国市场以来，约翰迪尔与其印度竞争对手就一直形同水火。但约翰迪尔也忧心忡忡，试图向这个后起之秀学习：2010年，约翰迪尔在印度推出了一款低价拖拉机。
在《逆向创新》(Reverse Innovation)这本书中，塔克商学院(Tuck School of Business)教授维贾伊•戈文达拉扬(Vijay Govindarajan)和克里斯•特林布尔(Chris Trimble)指出，其他西方企业同样也必须向新兴市场学习新的技巧。
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