观点品牌

新兴市场品牌如何脱颖而出?

洛桑国际管理学院院长特平:巴西的“哈瓦那”是主打大众市场的商品,但在海外却成功地把自己塑造成为一个高端品牌。相比之下,manbetx3.0 企业李宁却没能实现这种跨越。

最近我去了趟泰国。一天早晨,我散步到海滩,看到一个女人在出售两种人字拖。一种是本土生产的廉价货,售价3英镑左右。另一种由哈瓦那(Havaianas)生产,售价25英镑左右。

正如两者价格差距所显示的那样,哈瓦那是一个极为成功的manbetx app苹果 品牌。该品牌在manbetx app苹果 80多个国家销售,同时也是出自巴西的第一个manbetx app苹果 消费品牌。随着manbetx app苹果 manbetx20客户端下载 重心继续向新兴市场转移,它将不会是最后一个。

直到最近,manbetx app苹果 品牌一般出自美国、西欧或日本。如今,一种新型新兴市场企业正利用高价值的高端产品向发达国家的众多竞争对手发起挑战。它们在技术和时尚方面尤其具有竞争力,与之对应的是,新兴市场消费者的兴趣和生活方式在迅速发生变化。

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