供应商报告称，来自某市值领先的智能手机制造商的订单数大幅回落，导致市场下调对该制造商的销售预期，其股价随之下跌。这一场景似曾相识，不过这一次却不是苹果公司(Apple)，而是三星电子(Samsung Electronics)——上周其股价刚刚经历了逾一年来表现最糟糕的一周。这是可以预料的，但却并不合理。
推动其股价下跌的罪魁祸首是摩根大通(JPMorgan)和摩根士丹利(Morgan Stanley)，他们分别将对三星Galaxy S4智能手机销售量的预期下调了四分之一和近六分之一，认为2013年将售出约6000万部。与此同时，他们还将三星的目标股价分别下调了6%和3%。在一周之内，三星的股价下跌了近10%。不论投资者有没有注意到三星自己在五周前对智能手机前景的谨慎预期，任何探讨这家手机制造商会是翻版诺基亚(Nokia)（股价从峰值下跌了90%）还是翻版苹果（股价在9个月内跌去了逾三分之一）的报告，都可能会吓到投资者。手机对三星来说至关重要——今后两年其营业利润中约有三分之二来自手机。
随着竞争加剧，利润率当然会遭遇很大压力。不过这种情况并非首次出现，而且目前三星还未出现任何崩溃迹象。还有一点值得注意：比起依赖于一种仅针对高端市场的手机，像三星这样以不同价位供应不同手机的策略，能更好地缓冲利润率受到的侵蚀。
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