个性化品牌标识在时尚界沉寂多年后，再度王者归来。不管是运动衫、T恤衫还是手包，设计师重新找到了让消费者毫无顾忌沉湎于自己心仪品牌的方式————大用特用讥讽意味十足的标识。
“个性标识的回归，尤其是那些略带讽刺意味的标识，如今可谓正中时尚要害，”《奢华：奢侈如何失去其光泽》(Deluxe: How Luxury Lost Its Lustre)一书作者戴娜•托马斯(Dana Thomas)说。“不管是音乐界还是时尚界，年轻的创作者都向上世纪80年代寻求创作灵感，那是标识首度狂热的年代……如今的新标识更具浪漫情调、更为温情脉脉、甚至更具幽默感————它们历经时代洗礼，得以成功积淀下来。我们都对此既感到一丝厌烦，又变得更为睿智。我们当时全盘接受；如今我们又极尽讥讽之能事。”
美籍华裔设计师王大仁(Alexander Wang)是这波新标识运动的引领者，他用激光切割法把自己名字印在今年春夏季的皮草裙、T恤衫以及短裙上；在唐娜•凯伦(Donna Karan New York, DKNY)的时装中，粗体字母的名字不断出现在其设计的运动服、短裙、羊毛衫以及带风帽的厚夹克上；马克•雅可布(Marc Jacobs)最后为路易威登(Louis Vuitton)设计的时装，一开场亮相的就是名模埃迪•坎贝尔(Edie Campbell)，马克•雅可布用史蒂芬•斯普劳(Stephen Sprouse)设计的Vuitton字体装点她的时装。伦敦时装周(London Fashion Week)设计师纳西尔•马兹哈尔(Nasir Mazhar)推出的2014秋冬季时装首秀，设计灵感就来自上世纪90年代的公司TLC，他在时装上印满了自己的名字。过去四个时装季，高田贤三(Kenzo)将自己名字与老虎图案印至自己设计的羊毛衫、帽子、手包以及钱包上——时尚拥趸们对此爱不释手。