索尼(Sony)、阿迪达斯(Adidas)、维萨(Visa)、可口可乐(Coca-Cola)和现代起亚(Hyundai-Kia)等多家世界杯主要赞助商决定，对围绕卡塔尔当选2022年世界杯主办国的相关指控公开表示担忧，此举在世界足球管理机构国际足联(Fifa)面临的危机中，加入新的变数。
在巴西世界杯开幕的前夕，赞助商会希望通过优化推广和观赛款待计划，为投资取得最大的回报，而不是进入危机公关模式，被迫对它们所投身的赞助合作关系展开辩护。企业已经投入了数亿美元；对不少企业而言，这是它们耗资最大的一笔manbetx app苹果 营销行动。鉴于国际足联宣称的诚信、道德和公平竞赛原则遭到质疑，赞助商担忧它们自己的品牌也会引火烧身。
无论是国际足联还是它的企业合作伙伴，都承担不起爆料持续下去的后果。对企业而言，最糟糕的莫过于这种局面拖下去，让本来最强大的体育赞助合作关系之一变成毒药。接二连三的操纵比赛丑闻已经让国际足联应接不暇，如今它又被指责对最大的一场操纵睁一只眼闭一只眼：关于世界杯主办权花落谁家的操纵。
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