观点谷歌

为什么要害怕谷歌?

FT撰稿人莫罗佐夫:谷歌把广告与“巧遇引擎”的先知先觉结合起来,就可能把公民变成机器人,让我们活在一个由选项、推送和建议组成的世界。

欧盟委员会(European Commission)对谷歌(Google)的反垄断调查,将检验其是否有能力扭转自身权力受到无形侵犯的情况。大部分过错在于欧盟委员会自身缺乏想象力的科技政策,打压谷歌抵消不了这个问题。

让欧盟委员会感到不满的核心问题是谷歌的“延伸搜索”功能,它让我们省去几次点击,减少几个中间人。搜索“天气”时,谷歌现在将直接显示天气预报,而不是引导我们去别的网站。谷歌表示,这么做是有益的。谁能反对呢?

但这家搜索引擎公司还要走得更远。为了正确预知我们的需求,谷歌公司想掌握我们的习惯、日程和社交圈。所以,谷歌在所有能捕捉到我们一丝一毫气息的地方安置传感器。最开始,谷歌会在我们的收件箱里冒出来,那是谷歌在连续扫描,为的是销售广告。接着是我们的智能手机、眼镜和自动调温器。很快就会轮到我们的汽车。最后一步将是完全取消搜索框,努力满足我们甚至尚未表达出来的信息需求。谷歌的埃里克•施密特(Eric Schmidt)曾把这种特色称为“巧遇引擎”(serendipity engine),声称这就是搜索的未来。

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