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马克•雅可布:撤掉副牌

互联网时代,时装品牌纷纷将主品牌与副牌二合一,从而让消费者更好地识别。Marc Jacobs与Marc by Marc Jacobs合并,而Donna Karan则被并入副牌DKNY。

我第一次与马克•雅可布结识是今年七月的巴黎高级女装周。当时的巴黎成了时尚热都,52岁的马克•雅可布挥舞着缠着绷带的手指,这是他不由自主咬指甲后感染所致。受伤的手指钻心疼,但丝毫没影响他难以抑制的超大烟瘾,他几乎每10秒钟就会续上一根香烟。

我俩的会面就安排在公司大刀阔斧重组的新闻发布会后,他与罗伯特•达菲(Robert Duffy) 于1984年合创了马克•雅可布品牌。今年三月,他宣布2001年始创的旗下副线品牌Marc by Marc Jacobs将与自己的同名品牌马克•雅可布合并。Marc by Marc Jacobs据称贡献了整个品牌公司销售额的七成。雅可布将继续担任整合为单人、单品牌实体的创意总监。

我问雅可布,公司所有权结构是否会重新调整?虽说路威酩轩集团(LVMH)与马克•雅可布均为私企,无需公布相关财务数据,但坊间消息称达菲早在1997年就把96%的马克•雅可布股份卖给路威酩轩集团(当时雅可布转投路易威登帐下),但他与雅可布仍实际控制Marc by Marc Jacobs品牌。根据新签订的条款,路威酩轩集团将占有合并后公司的80%股份,雅可布与达菲则各占10%股份,达菲以副总裁的身份退居二线。去年上任的新CEO塞巴斯蒂安•苏尔(Sebastian Suhl)来自路威酩轩集团旗下另一品牌公司纪梵希(Givenchy),负责把马克•雅可布与Marc by Marc Jacobs的业务整合为单一奢侈品牌公司。

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