通常，伦敦卢顿机场的主航站楼每天要迎来送往超过30000名旅客，热情与效率足以媲美一座工业化屠宰场。与此同时，咫尺之外的Signature私人飞机航站楼，副机长多米尼克•鲁尼(Dominic Rooney)走上前来与他的乘客们握手——乘客共有我们两人。当他邀请我们登上一架计划飞往日内瓦的Citation CJ3型飞机时，机上的Nespresso咖啡机几乎还未停止工作。几分钟以后，我们就已飞到了卢顿的上空。
五十多年前，密苏里州一位木匠的儿子比尔•李尔(Bill Lear)开创了一个快速、高效的商务飞行新时代；自那以来，私人飞机一直是顶级富豪才能享有的奢侈品。一架二手的六座飞机，就像现在我一边吃着草莓一边乘坐的这架，仅购买就要花费数百万英镑，将其运转起来需要的花费则更多。如果我为去日内瓦的往返行程包租这架飞机，至少需要花费10000英镑，甚至还可能更多。但如果通过一款最新应用预订——这款应用力图改变整个私人飞行领域的面貌——我可以用仅占10000英镑一个零头的价钱将我现在坐的这个真皮带软垫座位预留下来——单程可能只需100英镑。
这就是JetSmarter所提供的服务。该公司是一家位于弗罗里达的初创企业，其投资者包括典型的企业之友沙特皇室成员以及嘻哈明星Jay-Z。现年28岁的谢尔盖•彼得罗索夫(Sergey Petrossov)是该公司的创始人和首席执行官。在出售了自己在佛罗里达大学(University of Florida)宿舍里创建起来的IT公司以后，他开始乘坐私人飞机。在看到将新技术运用到私人飞行预定过程所带来的机遇后，这位出生于莫斯科的企业家于2013年在美国创立了JetSmarter公司。现在他想要征服欧洲市场，并同意让我免费乘机前往欧洲公务航空会议及展览（简称Ebace），这是一个在日内瓦机场(Geneva Airport)举行的商务喷气机贸易展会。鉴于很多业内人士对他的商业模式表示怀疑——认为他的公司不过是一款航空领域的豪华版优步(Uber)——他将努力使自己的最新乘客相信，他能够飞往很多人驻足不前的地方。