所有的好事都会走到尽头。至少自2003年史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)推出让iPod成为火爆产品的iTunes商店以来，苹果公司(Apple)的新产品发布一直备受大众关注。这些新产品发布不仅展示了一些最诱人的消费者科技，也让人一窥乔布斯一直承诺将“不可思议的”光明的数字化未来。即将发布的最新款iPhone很难让人产生那种兴奋感。由于不太可能有什么根本性的改变，人们的注意力将放在一些附加组件上，比如双镜头摄像头和无线耳机。
iPhone的最新升级将再一次证实iPhone是最先进的产品，这一点并没有疑问。但经过了9年之后，让人惊叹的因素正在逐渐消失。宝马(BMW)在其汽车上加上炫酷的新配件并没有让世界驻足惊叹。由于新一代iPhone几乎没有什么能够说服大多数消费者把老款换成最新款，该产品预计无法对iPhone销售有多少提振作用。今年以来，iPhone的销量一直下滑。
这种疲态正值蒂姆•库克(Tim Cook)继任苹果首席执行官5周年之际，这诱使人们把这看成苹果的一个重大时刻，看成一个表明该公司极其缺乏乔布斯的产品天才的迹象。库克的确面临一个非常独特的难题。去年iPhone的销售额达到1550亿美元，略微超过通用汽车(General Motors)的总收入额。有哪一款个人科技产品曾经接近这样的水平呢？
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