情人节喧嚣刚刚散去，做内容赶热点的营销人终于喘了口气。圈内流传一个段子：小编在情人节那天抱怨，我一个单身狗，却偏偏被分配写“情人节攻略”的推送，简直是虐心啊！其实，玩笑之外，企业内容营销，举目四望，的确找不到可供从业人员参考的节日内容指南，现有的一些案例及观察也比较零散，缺乏系统化的梳理与总结。
本文从社会心理学角度，分析节日（如情人节， 春节， 圣诞节等）对于人类社会活动及心理的影响，提出一个系统性的节日内容营销框架。读完本文，相信你的节日内容营销将可以花样缤纷，如虎添翼。
社会心理学框架中，节日（Holidays）指的是人们生活中的特定日子，用于纪念特别的事件（如国庆），历史典故（如端午），或者人物角色（如母亲节）。每个节日通常都会有其特定含义（核心主题）——如情人节，是男女之间爱情；伴随着共同认可的仪式(rituals)——如情人节的送花、烛光晚宴等；明确的符号（symbols）——如情人节的玫瑰、心型、粉色等。而且还有可能牵涉到延展节日含义：比如在国外，情人节虽然主要是男女之爱，但也逐渐扩展到广义的“爱”，比如亲人、朋友，及其他利益相关者（对企业，可能指客户）之间的关爱。
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