品牌标识又回来了。在高沙•卢布琴斯基(Gosha Rubchinskiy)的2017年春夏季时装展上，俄罗斯少女模特身穿带有品牌标识的时装在T型台上走秀，这些时装都是与斐乐(Fila)、卡帕(Kappa)以及Sergio Tacchini这些始创于上世纪80年代的时尚品牌合推的款式；在杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)2017年女装春夏发布会上，印有“山寨”标识的T恤成为了重头戏；而在巴黎世家(Balenciaga)2017年秋冬季时装发布会上，设计总监戴姆纳•瓦萨利亚(Demna Gvasalia)推出了一款印有巴黎世家母公司、奢侈品巨擎开云(Kering)品牌标识的毛衣。
亚历山德罗•米歇尔(Alessandro Michele)对于重振古驰标识可谓居功至伟。2015年，他出任古驰(Gucci)创意总监后推出的首个作品就是一款带有巨大G字母相扣标识的皮带。这个显示社会地位的标识由汤姆•福特(Tom Ford)上世纪90年代担任古驰创意总监时首推，但它当时是土豪的标志。与此相反，米歇尔的新标识为古旧褪色款，显得古朴典雅。米歇尔专为这个早春系列(cruise collection)设计了一款印有品牌标识的银灰色T恤衫(soft-washed T-shirt)。呵呵，模样实在是平淡无奇，但400英镑的售价肯定会让人咋舌。
Net-a-Porter网店上架的1000件此类古驰T恤在短短10周内就售罄（面向manbetx app苹果 客户）。“这是我们对早春/夏时装的大手笔投资，鉴于销售业绩亮丽，我们打算为下个时装季另外推出两款其它颜色的T恤衫。”Net-a-Porter时装零售部负责人丽莎•艾肯(Lisa Aiken)说。古驰与杜嘉班纳引领了当今品牌标识之风，原因是它们“把山寨T恤改造设计后，打造出了‘货真价实的复制品’。法国时尚品牌Vetement同样表现亮丽，短短一周内我们就卖了500双标识款运动袜（单价60英镑），真是难以置信。”