就在我们自以为了解亚马逊(Amazon)的时候，它让我们吃了一惊。我们习惯于看到一家电商通过大幅降价抢走实体店铺的生意。它现在决定收购全食超市(Whole Foods Market)，后者是一家美国高档超市连锁店，面向的是买得起高级奶酪和鱼的顾客。
按照我们的想象，如果亚马逊想进军实体店，它可能效仿投资50亿美元拓展其美国折扣商店的德国非上市零售商阿尔迪(Aldi)，或者直接挑战沃尔玛(Walmart)的3500家售卖食品杂货和五金产品的超级购物中心(Supercentre)。但实际上，亚马逊创始人杰夫•贝索斯(Jeff Bezos)将通过以137亿美元收购全食超市，进入高端食品杂货市场。
这要么表明贝索斯迷失了方向，要么表明许多人对亚马逊的看法出了错。实际上，与其说亚马逊是一家折扣电商，还不如说它是一家庞大的便利店。贝索斯的总体规划是通过降价或者将商品简单地送达，来让人们的生活容易一点。
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