最近的国际及国内商业新闻中，数字时代的用户隐私是一个不断出现的热点话题。在国外掀起轩然大波的Facebook用户隐私事件中，可能有多达5千万的Facebook用户信息被泄露给竞选大数据公司Cambridge Analytica。
这些泄露的个人信息中，包括常见的如性别、年龄、毕业学校等人口变量，但不限于此：华盛顿邮报2016年一篇文章(作者Caitlin Dewey)指出，Facebook（有时综合第三方数据源）可能掌握着多达98种用户个人信息，甚至包括信用卡是哪种，常买的非处方药名称等。所以个人数据泄露的后果可能更加严重。
当这近5千万人的用户数据被泄露给Cambridge Analytica后，后者加上了自己的所谓Psychographic Profiling (心理轮廓)分析工具，可更精准地发送竞选信息及广告，据称成了川普团队2016总统竞选中的一个秘密武器。当这些个人数据被用于政治宣传，很可能就违背了Facebook用户起初同意提供(或采集)个人数据的初衷。
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