FT大视野
Nestlé: Betting on big brands
雀巢:“千禧时代”的大品牌生存样本


在行业面临变局之际,雀巢的命运将成为消费品公司的一项重要考验。分析师的疑问是,考虑到千禧一代对小众品牌的渴望,大品牌还能不能增长?

Mark Schneider pours a can of cold brew Nitro Nescafé coffee in the company’s head office overlooking Lake Geneva, Switzerland. He points out the distinctive cream “head” on the dark liquid. “You see that foam building up!” he exclaims.

马克•施奈德(Mark Schneider)在能够俯瞰瑞士日内瓦湖的公司总部倒了一罐雀巢含氮冷萃咖啡。他指着黑色液体上鲜明的奶油“头”,骄傲地说道:“你看泡沫都堆积起来了!”

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