从我在风险投资行业的视角看，很明显有许多初创企业因为过于依赖亚马逊(Amazon)、Facebook和谷歌(Google)而失败，或改变他们的商业模式。这种情况已经发展如此地步，以至于风险资本家们对依赖数字平台进入市场的公司打折扣。
这已不是什么秘密了：这些巨型公司统治着他们在数字版图上相互重叠的角落，并控制着流经他们的数据：亚马逊占有2018年电子商务交易的近50%；谷歌拥有在线搜索的90%；而Facebook主导着社交媒体，在美国控制50%以上的社交媒体市场。广告商们跟着流量走，为这些平台提供总计65%的在线广告收入。现金和客户数据就像中世纪堡垒的石墙和护城河——一个坚不可摧，另一个无法逾越。
亚马逊计划开设与全食超市(Whole Foods)分开的实体连锁食品商店就是一个很好的例子。它看起来像是亚马逊的老把戏，当年它用同样的方法开发了在线折扣图书销售模式，让很多独立书店关了门，之后亚马逊推出了连锁实体书店——脸皮厚得登峰造极。
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