艺术为大众带来纯粹欣赏的快感，为艺术爱好者带来沉浸在美术馆中学习、钻研的乐趣，也为有地位的成功人士们带来荣耀的光环。所以，将自己的身份与美术馆，或是任何与文化艺术相关的慈善机构挂钩，对已经在社会上树立了一定地位的人来说，不是一道可有可无的“佐餐”，而是人生豪宴中一道必不可少的正餐。
社交重头戏：美术馆里的派对
若无疫情所累，6月的伦敦本该进入一年中最精彩的社交季。媒体对非盈利的美术馆机构的聚焦也从需要花上几年策划的巨型特展（blockbuster exhibition）变成了一系列夏日派对活动，这些活动聚集了赞助人和文化领域的重要人物(movers and shakers)。
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