前几日刷屏的新闻是社交媒体巨头脸书Facebook在Facebook Connect大会上表示，公司改名为Meta，聚焦于建立“元宇宙”(metaverse)，此前的VR眼镜品牌Oculus品牌名也将被取消，公司股票代码也将在12月1日开始换成“MVRS”，即Metaverse的简称。这是在最近脸书丑闻不断、业绩疲软之后的突围而出之举，还是布局未来的品牌升级之战，我们不得而知，但我们可以看到的是这一周密集的北美社交媒体三季度季报中，网络社交媒体的业绩下滑、隐私和反垄断调查的未来阴影，已经将各类曾经叱姹风云的科技个股蒸发了百亿市值。
也许脸书改名是为了对抗日前《华尔街日报》等媒体联盟组建的Facebook档案的负面报道而不得不为之的行为，毕竟从前任雇员Frances Haugen作为“深喉“自曝身份并参与国会听证之后，Facebook的反击一直都很不到位。一会儿抹黑Haugen的雇员身份从而希望打击她提供的材料的真实可信度，一会儿又拿传统媒体和网络媒体的宿仇做借口，说是CBS、《华尔街日报》一直看不惯Facebook才开始“做局”Facebook和Ins等社交软件，是为了负面而负面的行径。从受众角度看，这些理由不仅牵强附会，而且有明显的甩锅意图，完全不是公关危机的正确处理之道。
然后研究了下Facebook本周公布的季报，更深入的发现是这是业绩推动的品牌升级，恐怕已经谋划了许久，最近丑闻不断的“冲喜”需求，可能是提前公布的最后一根稻草。
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