在数字化浪潮的推动下，直播带货已迅速崛起为电商领域的现象级营销方式之一。凭借实时互动与沉浸式体验，它成功吸引了数以亿计消费者的目光。数据显示，2020年manbetx3.0 直播电商市场规模增速高达196%，总体规模突破1800亿美元；到2022年，该数字已跃升至5000亿美元，预计2025年将达到9680亿美元【注1】。
然而热潮之下，一个关键问题逐渐浮出水面：直播带货带来的销售增长，究竟是昙花一现，还是具有持久动力？面对高额的主播费用和推广成本【注2】，商家迫切需要评估直播的长期效益，以制定合理的营销策略——是持续投入以维持热度，还是将其作为短期促销工具，结合其他渠道以分散风险？
最近，一项基于亚洲大型电商平台数据的实证研究，对单场直播的销量影响及其作用机制展开了深入分析，为上述问题提供了新的答案。
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