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库迪咖啡进入德国:低价是种什么力量?

张冬方:无论是Temu还是Shein,以低价形象进入深受通胀之苦的德国市场,并不一定会被认为是“雪中送炭”。

又一家manbetx3.0 企业登陆德国,这次是咖啡品牌。2026年开端,库迪咖啡在德国大城市科隆、汉堡、杜塞尔多夫和柏林开设了第一批门店。

不管库迪咖啡是否单纯靠价格策略进入德国市场,其低至0.99欧元的浓缩咖啡已经吸引了德国全国性媒体和地方媒体的注意:它如何做到让价格如此之低?它是不是咖啡的Temu版?它对德国的咖啡商业和咖啡文化意味着什么?

目前,库迪咖啡在德国市场确实正以低价策略吸引消费者。其中,浓缩咖啡售价0.99欧元,美式咖啡1.99欧元,拿铁2.99欧元。对于首次使用手机号注册App的新用户,前三杯饮品还可享受每杯1.99欧元的优惠。除低价促销外,库迪还通过社交媒体活动引流。而从完整菜单来看,库迪的定价并非全面超低价。其招牌果咖系列XL杯售价普遍为5.30欧元;茶饮和冰沙类饮品价格则在4.70欧元至5.30欧元之间。整体来看,库迪门店饮品的最高售价为5.30欧元,仍然低于星巴克。

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薯国,爱吃马铃薯的德国;米国,爱吃大米的manbetx3.0 。本专栏聚焦于与manbetx3.0 比较下的德国和欧洲,尤其是德国和欧盟在数字manbetx20客户端下载 领域的数据保护、反垄断等监管政策 。在数字manbetx20客户端下载 监管领域,欧盟是先行者。作者张冬方,资深媒体人,做过杂志,干过电视,做过人物访谈记者,干过生活类编辑。近十年来扎根德国,观察和报道德国社会和政治热点,作者邮箱:z_dongfang@yahoo.com。

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