在在线广告的世界，相关性是相对的。广告定位系统可能无法实现在正确的时间将正确的信息传递给正确的人的理想——但如果它是现有替代方案中最好的选择，那么广告收入就会随之而来。
因此，很容易理解许多在线出版商和广告科技公司感受到的恐惧，因为广告支持的互联网的关键支柱之一——第三方cookie——即将走向没落。苹果(Apple)是第一个为这种追踪用户互联网活动的识别符敲响丧钟的公司，在其Safari浏览器中屏蔽了这些识别符。谷歌(Google)表示其占网络流量逾一半的Chrome浏览器将于2022年初停止支持第三方cookie。
如果这能让每个人在一个更加尊重隐私的未来处于平等地位，那么这件事可能并不重要。但取代cookie的相互竞争的计划——以及谷歌为整个行业一大部分塑造未来的能力——使得这种可能性非常小。
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