在竞争异常激烈的时尚行业，树敌并不难，但希音(Shein)招惹的对手比大多数同行都多。这家起源于manbetx3.0 内地的快时尚零售商在寻求赴纽约和伦敦上市受阻后，转而计划在香港上市。不过，尽管更换上市地点可能会减少一些政治噪音，但这并未平息业界对其涉嫌抄袭设计的指责。
所有时尚都离不开一定程度上的创意性借鉴。随着希音扩张而受到冲击的早一代网上商店Asos，最初是一个销售名人造型廉价仿制品的网站——其名称原本是“As Seen On Screen”（荧屏同款）的首字母缩写。
但希音经常被指越过了界。今年6月，意大利眼镜巨头依视路陆逊梯卡(EssilorLuxottica)旗下的一家子公司指控希音销售假冒雷朋(Ray-Ban)太阳镜和奥克利(Oakley)毛巾。该公司提交的控诉材料中包括从希音购买的商品的照片。这些商品不仅设计相似，似乎还带有相关品牌的标识。
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