关注某投资顾问公司CEO的博客很久了，前不久它有了“突破”。在一篇赞扬某合资公司成立的博文里，博主开头来了这么一句：“作为双方的老朋友以及本次合资交易的财务顾问”。哦，原来如此。用媒体术语讲，这句话属于是一个典型的软广告，就跟冯小刚的电影里“不经意”出现的宝马标志一样。
当观众目不转睛期待葛优抖出下一个笑料时，砰，一个与笑料无关的宝马车一下子撞进了几十万观众的眼球，于是投资人账号里进了几百万。当读者热情期待CEO博主演绎下一环商业逻辑时，砰，一个与此逻辑无关的信息一下子撞进了十万读者的大脑皮层，CEO笑了，他省了几十万广告费，和一张价值几百万的潜在订单。
作为读者，最熟悉的是硬广告，即以明确直接的方式告诉读者：我是广告。比如杂志上一篇篇广告业，电视里的广告时段，与新闻内容严格区分开。这能保护读者不必分散注意力，见到广告就翻页或转台，也就相应保护了媒体品牌。而广告主尤其喜欢软广告，即广告夹杂在新闻内容中。读者在吸收内容的同时，也不得不吸收这些广告。长久以来，媒体一直以内容里藏软广告为耻。
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