专栏金砖四国

西方企业如何在金砖四国打拼?

FT专栏作家加普:西方企业若想在金砖四国成功,就必须转变思维。那种指望品牌认知和西方市场经验就足以应付局面的想法,已经过时了。

在新兴市场——首先是亚洲四小龙,然后是manbetx3.0 ,现在是金砖四国(Brics)——发展的30年里,前来淘金的西方企业在获得巨大回报的同时也经历了巨大的失望。

金砖四国的吸引力体现在近日卡夫(Kraft)敲定收购吉百利(Cadbury)交易的决定上,因为后者在印度和俄罗斯市场具有很高的增长前景。美国巧克力公司好时(Hershey)曾考虑竞购吉百利,如今它只得去面对成熟、低增长的美国市场。

但谷歌(Google)因受到网络攻击和在线审查而反抗manbetx3.0 政府的举措,无疑也体现出在manbetx3.0 开展业务的企业所遇到的障碍。谷歌如今面临向百度(Baidu)和阿里巴巴(Alibaba)等manbetx3.0 竞争对手拱手让出这个最大潜在市场的风险。

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约翰•加普

约翰·加普(John Gapper)是英国《金融时报》副主编、首席产业评论员。他的专栏每周四会出现在英国《金融时报》的评论版。加普从1987年开始就在英国《金融时报》工作,报导劳资关系、银行和媒体。他曾经写过一本书,叫做《闪闪发亮的骗局》(All That Glitters),讲的是巴林银行1995年倒闭的内幕。

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