上一世纪令人惊讶的成功故事之一，就是奢侈品零售业的蜕变：从各个小型家族企业演变为一个规模达数十亿美元的国际化行业。在此进程中，一些家族的姓氏，例如阿玛尼(Armani)、夏奈尔(Chanel)、迪奥(Dior)、纪梵希(Givenchy)、劳伦(Lauren)和米索尼(Missoni)等，已不再仅仅代表个人，而是成为了众所共知的品牌标识。然而，随着现代产业竭力将其手工传统与当今的上市融资和季度报告协调起来，拉近二者距离的正是那种个人化的家庭纽带。
由于品牌的创始人均已年老——乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)已经77岁了；拉尔夫•劳伦(Ralph Lauren)已经71岁——他们新一代的儿子、女儿、侄子和侄女们正进入家族企业。无论他们最终是否接任老一辈的职位，但毫无疑问的是，在未来岁月中他们都将起到很大的作用，更不要说他们会影响到进入商店的商品。无论他们的头衔是什么，他们都是过去和未来的连接线。
当然，这个现象并不新鲜。 1992年，艾米奥利•璞琪(Emilio Pucci)去世后，他的女儿劳多米亚(Laudomia)接手了他创办的公司，尽管8年之后璞琪转卖给了LVMH集团，但劳多米亚仍担任璞琪的副董事长兼形象总监；埃麦尼吉尔多•杰尼亚(Ermenegildo Zegna)于1910年创立同名男装品牌，如今该公司由他的孙子古尔多掌管。维罗尼卡•埃特罗(Veronica Etro)在其父母1968年创立的埃特罗公司设计女装；卡罗琳娜•海莱拉(Carolina Herrera)的次女小卡罗琳娜(Carolina Jr)和帕特里夏(Patricia)在母亲创办的同名公司中担任咨询顾问。奥斯卡•德拉伦塔(Oscar de la Renta)的继女伊丽莎•伯伦斯(Eliza Bolen)担任ODLR的授权主管，她的丈夫亚历克斯担任首席执行官；弗朗索瓦•亨利•皮诺特(François-Henri Pinault)在其父2003年退休之后，接手了Artemis，这是一家持有路易威登竞争对手PPR股份的控股公司。