博柏利(Burberry)早已远离了十年前为其方格纹设计吸引低端市场导致其形象受损而苦恼的日子。最近博柏利的故事全都与亚洲增长（尤其是manbetx3.0 ，目前11%的销售来自manbetx3.0 ）和进军高端市场（最高端的Prorsum和London系列占到博柏利店铺服装销售的45%）有关。这使该公司股价自金融危机以来持续上涨——去年9月该公司的预估市盈率达到24倍。
昨日博柏利发布的盈利预警表明，这种策略并非全无风险。盈利预警导致该公司股价大跌20%。在2011年全年和2012年初还是百分之十几的同店销售增长率，在截至今年6月的三个月里已经降至6%，如今则完全停止增长。接下来将是收缩，不过可比销售额更容易在今年剩余时间收缩。
博柏利对细节的轻描淡写对它并没有帮助。它只是说，销售下滑是近期发生的，为全面下滑，而且为了尽快发布声明省去了细节。或许如此，但一家年收入20亿英镑的公司应该更加透明，让市场了解它在哪里进展顺利，又在哪里出了问题，而不是任由市场去想象最糟糕的情境。
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