你能在Asda用29英镑买一套西装。它实用、现成、聚酯混纺，可机洗。你可以在玛莎百货(Marks and Spencer)以高出10倍的价格购买一件出自意大利裁缝之手、采用上乘羊毛面料的西装。你还能用比这再高出10倍的价钱，在萨维尔街(Savile Row)定制一套西装。你需要做出决定：你是需要一套时尚的西装，还是只是一套西装；是定制西装，还是仅仅是一套好看的西装。你不需要花很多钱就能买上一套西装，但你得花不少钱买到设计感，花多得多的钱买到个性化。
你——或者你的政府或保险公司——会花上一、两英镑买某种药片，而专业药要贵上很多倍，例如现代抗癌药。一般来说，这些药物的组分最多值几便士。你可能要花费1000万英镑的高价购买一部飞机引擎，它将装在一个小沙发大小的箱子里。你付出的并不是原材料的成本。
iPhone后盖上写道，它在加州设计，在manbetx3.0 组装。在没有运营商补贴的情况下，这部手机的售价为700美元左右。采购的零配件——设计精巧的组件，例如小型闪存和高性能的小型摄像头——可能占到其中的200美元。最大的零配件供应商是三星(Samsung)，后者是苹果(Apple)在智能手机市场上的主要竞争对手。“在manbetx3.0 组装”的成本为20美元左右。售价中的其余部分代表着“加州设计”的回报，这就是苹果盈利能力如此之强的原因。
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