2008年西方国家银行业陷入危机以来，“负责”一词就不再那么容易与投资挂得上钩了。公众对金融部门在可靠性和廉洁性等方面的信心在一系列丑闻的冲击下分崩离析，“赌博”、“鲁莽”、“欺诈”、“不可持续”等词语更是频频现于报端。
然而，过去几年，由投行、投机者、对冲基金、养老金组合所构成的圈子里却上演了一出截然不同的剧码。越来越多的组织和活动人士开始从内部推动金融业向更加可持续的方向发展，也就是他们所说的 “负责投资”。他们希望说服投资者能够就资金的投向和业绩更加主动地发表自己的意见。
而最引人注目的就是联合国的负责投资原则（PRI）。在该原则的影响下，很多世界投资巨头都开始致力于提升企业在环境、社会等方面的表现。除此之外，英国慈善机构——公平养老金（Fair Pensions）也利用互联网工具让普通养老金持有人有了更多的力量；由剑桥大学主办、银行牵头组织的银行环境倡议活动则试图对资金进行调整，使其更有利于环境保护。
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