网络平台是否应对平台上第三方发布的内容负责？这个问题近期再次成为各方关注的焦点。近日，身患癌症的大学生魏则西不幸去世。他生前发帖称，自己由于信任百度推广发布的医疗信息而贻误了治疗时机。在强调严肃追究医院责任的同时，媒体对于百度的声讨也日趋激烈。在呼吁企业承担更多的社会责任的同时，如何从制度上加强监管也成为讨论的重点话题。比较具有代表性的一种观点认为，应该将百度推广视为“广告”，从而使百度必须承担审核其付费搜索结果实质性内容的责任。
是否视为“广告”，有着巨大的区别。如果付费搜索结果只是被视为一般性的互联网信息，由于该信息是由第三方发布的，那么，作为网络服务提供者的百度，只要证明自己不是明知该信息违法，或者在被告知该信息违法后删除，就将不承担连带责任。但是，如果付费搜索结果被视为广告，那么按照《广告法》的相关规定，百度就必须在对该信息的实质内容进行审核后，才能够予以显示。后一种做法，无疑可以加强对于网络平台的问责力度。一些人认为，这能够解决虚假网络信息的问题。
但另一方面，在看到迫使百度承担责任可能带来的好处的同时，我们仍然有必要思考，为什么既有法律体系会对网络平台“手下留情”，使其在很大程度上免于对搜索结果承担法律责任？否则，如果忽视了既有法律体系背后的立法逻辑，我们又有可能走向另一个极端。
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