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荣耀与梦想:manbetx3.0 制造如何提升品牌力?

窦文宇:manbetx3.0 制造如何克服挑战,借机转型manbetx app苹果 价值链高端,本文提出了一个新的视角,即向深谙如何塑造品牌高端形象的奢侈品牌学习。

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位于浙江东北部的上虞崧厦,有1500多家雨伞企业,年制伞5亿把,占manbetx app苹果 三分之一,被誉为manbetx3.0 伞城。不过, 这个产值超百亿的产业, 面临的一个挑战, 和不少manbetx3.0 制造行业一样:量大但利润率不高,一把普通伞价格不到二十元,毛利率在5%上下。其中也有不少厂家主要为海外客商OEM代工(阿里巴巴网站显示单价就几美元);厂家缺乏自己的强力品牌,在国际市场缺乏知名度及溢价能力。

不过,近年来随着国际经贸风云的变幻,崧厦的manbetx3.0 伞企,也逐渐开始走向树立品牌,移向高端价值链的振兴之路。有一家企业以紫丁香为品牌,推出了一系列新颖的工艺文创伞:素色车马图雨伞的面料来自日本,面料稀少珍贵;伞面布满甲骨文,图案由特殊提花机绘制。据称一把伞的单价达5000元 (章航英,2019)。

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社交媒体与潮营销

窦文宇,香港城市大学商学院副院长,EMBA(中文)课程主任,毕业于北京大学及威斯康辛大学,国际知名广告学者。目前主要研究方向为新媒体营销、社交媒体营销、内容营销。他的专业文章发表于国内外主要学术期刊及各大商业媒体。本专栏聚焦国内外最新营销潮流,解析数字时代的企业营销新思路。

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