当美国奢侈品珠宝商蒂芙尼(Tiffany)要求网红谢敏励(Amanda Xie)在她上海公寓的直播中推销一款售价3500美元的钻石项链时，谢敏励持怀疑态度。
她说：“我对网上销售奢侈品没有太多信心，没有折扣，也没有店内体验。”和许多同行一样，在流行时尚平台小红书(Xiaohongshu)上拥有41.4万粉丝的谢敏励认为，直播最适合提高品牌知名度。
然而，在一场超过5000人（大多是小城市的富裕女性）观看的直播中，她和另外两个“关键网红”卖出了300条蒂芙尼项链。
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