专栏公共关系

明星CEO与企业品牌形象的左右手互搏

赵莹:科技企业的创始人往往把个人品牌和企业品牌牢牢捆绑在一起,赋予产品人性化的血肉之外,也把个性中的负面影响一并带给了受众。

近日,根据《华尔街日报》报道,美国证监会(SEC)曾在2019年和2020两度发信函给特斯拉,认定该公司首席执行官马斯克使用推特的行为,两次违反了法庭下令的推文披露必须事先得到公司律师批准再行发布的政策要求。

而早在2018年,特斯拉与SEC达成和解时,SEC也曾指认马斯克发推文称公司可能被收购的消息,属于欺诈行为。为此,虽然马斯克和特斯拉分别支付了高达2000万美元的罚金和解,并发布了同意让特斯拉律师监督他在社交媒体上的公开声明的消息,但随后马斯克就在公开场合公然嘲笑SEC及其监管。

作为乔布斯之后硅谷新造之神的“钢铁侠”马斯克,从来都是不按常理出牌,且对既定规则嗤之以鼻的态度。他的各种出格言论,不仅让比特币、狗狗币等数字货币在这几个月里,价格形同过山车一般上下起伏,也吸引了一大批马斯克粉丝继续炒作狗币的热情。

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傲慢与偏见

赵莹,前复星国际驻纽约企业传播执行总经理,博雅公关中美市场团队负责人。在纽约工作十余载,一直在企业和品牌传播领域做中美相关的跨文化传播工作,经历过中概股大战空头的危机处理,也体会过欧美跨国企业亚洲市场战略的转型和落地传播。《傲慢与偏见》是年少时勾起我内心布尔什维克主义情结的启蒙小说,也是我一直觉得在中美传播领域想要打破的阻碍。很多时候,是西方世界的傲慢和我们内心的偏见,束缚了我们看世界的眼光和格局,因此想借此专栏把亲历过的案例做点滴分析,以期待我们可以一起打破桎梏,成为东方和西方遇见中,良好沟通的传播者。

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