专栏传播

国际品牌如何优雅转身退出某一地区市场

赵莹:即使大家都知道公司是因为政治压力退出某一个地区市场,都不应该在公关舆论战时升级民族主义情绪,利用政治节点制造话题。

俄乌战争持续至今,已经有越来越多的跨国公司宣布退出俄罗斯市场或者像麦当劳路易威登等暂时关闭其门店。有些事出有因,根据美国和欧盟等的manbetx20客户端下载 制裁,他们的业务将难以再俄罗斯继续,像万事达、维萨卡、Paypal等支付公司,就连壳牌此前也专门发声明表示对之前采购俄罗斯原油的行为道歉,并将退出该市场。无独有偶,此前根据韩国媒体报道,乐天集团也将解散manbetx3.0 区总部,这是继2016年驻韩美军使用了乐天属地部署“萨德系统”之后其业务受到消费者抵制,而导致各项业务下滑瘫痪的结局。

有意思的是,在地缘政治紧张引发各类骚动的今天,大部分的国际品牌退出某一地区市场的决策,虽然本质上是政治驱动的,但是为了不再扩大化商业中的政治元素和地缘争论,绝大部分老道的国际品牌,都在公关攻坚战中,撇清了政治意图和导向,尽量在商言商。其优雅的转身退出,都用商业决策聚焦战略等来解释并自圆其说。

而更聪明的国际品牌,则选择了人文主义关怀的道德基点来做取舍,例如优衣库的母公司迅销集团,就表示在当前的背景下,依然会继续留在俄罗斯市场,这是为了让对普京行动没有任何影响力的普通俄罗斯平民,也有获得平价服装的机会。而百事可乐和达能酸奶等公司也表示,会保持日常食品产品的供给,但是不会进行新的投资,也会缩小非必需品产品线的供应。

您已阅读29%(537字),剩余71%(1303字)包含更多重要信息,订阅以继续探索完整内容,并享受更多专属服务。
版权声明:本文版权归manbetx20客户端下载 所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。

傲慢与偏见

赵莹,前复星国际驻纽约企业传播执行总经理,博雅公关中美市场团队负责人。在纽约工作十余载,一直在企业和品牌传播领域做中美相关的跨文化传播工作,经历过中概股大战空头的危机处理,也体会过欧美跨国企业亚洲市场战略的转型和落地传播。《傲慢与偏见》是年少时勾起我内心布尔什维克主义情结的启蒙小说,也是我一直觉得在中美传播领域想要打破的阻碍。很多时候,是西方世界的傲慢和我们内心的偏见,束缚了我们看世界的眼光和格局,因此想借此专栏把亲历过的案例做点滴分析,以期待我们可以一起打破桎梏,成为东方和西方遇见中,良好沟通的传播者。

相关文章

相关话题

设置字号×
最小
较小
默认
较大
最大
分享×