什么样的产品，其销量减少但销售额反而会增加呢？答案是奢华腕表。根据行业协会瑞士钟表工业联合会的数据，与2020年相比，瑞士手表厂商的收入去年增长了约三分之一，达到创纪录的215 亿美元，因此也迎来了有史以来行业业绩最好的一年。
在智能手表不断冲击市场的背景下，奢侈品顶级品类的奢华腕表选择了一条向更高端的市场迈进，通过销售更少量稀有但单价更昂贵的款型来增加收入，其中瑞士表商在美国市场的销售额增长最为明显，去年整年增加了 28%。去年整一年，瑞士制表商在manbetx app苹果 统共售出了1570 万只手表，是十年前市场的一半销量。其主要原因是相对平价款型的消费者需求锐减，这些型号由于直接和苹果公司399至799美元的智能手表竞争，而被消费者弃之如履了。
因此在营销上，奢华腕表用尽了“饥饿营销”的手段，把标志款型的腕表和新品都当作收藏品或者拍卖品来定位售卖。举例来说，去年12月11日一大早，我们就能看到一群衣着整洁讲究且不带口罩的年轻人，涌入曼哈顿中城百达翡丽的大楼，参加 2021年纽约手表拍卖会。其虔诚的排队场景，把百达翡丽坐落在公园大道 432 号如同玻璃盒子般的公司总部，围绕得水泄不通，在同一街区里鳞次栉比的也是诸多奢侈手表品牌的多层旗舰店，包括了江诗丹顿、爱彼和理查德米勒，其中一些钟表的单只零售价达到七位数。
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