70年前，意大利的一家百货公司提出个建议，要办一个展览，主题是产品美学。提出这个想法的是文艺复兴百货公司（La Rinascente），2017年这家百货公司迎来了自己的百年庆典，在米兰王宫Palazzo Reale举办纪念展，张张海报都在讲述着商业设计的发展史。而米兰大教堂另一侧的百货公司依旧欣欣向荣，迎来送往各地的时尚买家，尤其是每年的时装周和米兰设计周，这里就更加热闹，爱买会买的人们都会聚集在米兰，设计成了他们关注的共同话题。
商场内做主题展，对于今天的商业来说已经不是什么新鲜事，展览可以提升商场的艺术定位，同时也是不错的营销手段，能吸引消费者关注，从而带动店铺销售。但70年前的这场展览，它的中心思想不仅仅是为销售而存在的，它要解决一个社会问题，说得更形而上些是讨论一个哲学问题，那就是产品到底该以什么样的姿态出现，在艺术和商业中它们该如何平衡。评委会把这总结为“尊严”问题。
当时展览的宣传册中有这么一句话：“无论是一把刀、一条裙子，还是一只玻璃杯、一个熨斗，产品的尊严与价值不仅体现在价格与功能上，也关乎外观形态……”这场有关尊严的讨论，就是金圆规奖的开始，并且一致延续到现在，也正是因为这，那些意大利设计才能打动全世界的消费者，让欣赏它的人觉着，这份爱是值得的。
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