作者是大西洋理事会(Atlantic Council)高级研究员，同时也是M&C Saatchi World Services的顾问。
在世界上一次陷入生死攸关的地缘政治对抗的冷战时期，美国以“酷”著称。铁幕之后的普通民众渴望一罐可乐或一条李维斯(Levi’s)牛仔裤。如今，随着世界再次陷入地缘政治斗争，美国品牌正在体会不受欢迎的代价。
进口美国商品一度被认为是政治上的必要之举。1978年，东德领导人埃里希•昂纳克(Erich Honecker)订购了一百万条李维斯牛仔裤。这位严厉的共产主义者接受了无可逃避的现实：他的国民会不惜一切代价得到一条牛仔裤。在世界各地，美国品牌代表着自由和时尚。1990年，麦当劳(McDonald’s)在苏联开设第一家餐厅时，成千上万的人在冰天雪地中排起了长队。
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