专栏文化

盲盒能背负起东方软实力的宏大叙事吗?

赵莹:这并不是什么宏大的“文化输出”,只不过是manbetx app苹果 年轻人在相同的时代困境下,达成了一次跨越地域的精神共振。

由于最近要回国一趟,一早就开始问家里的两位ABC小孩,需要从国内带什么样的礼物回来,得到的回答是“SMISKI周末系列盲盒”。这世界变化太快,去年还是Labubu疯狂粉丝的姐姐,今年又开始在日式Dreams的手办里寻找安慰了。

没想到等我收到淘宝寄送的包裹,自己也开始和这个小小的、有强烈“微创伤”、“社恐”和“边缘感”的治愈系角色开始共情了。我出生长大于杭州,但二十年前移民美国后,绝大部分成年后的求学与职场生涯都在纽约度过。或许正因如此,我这种缝合了东西方文化的“跨文化社畜”,和每一个在曼哈顿格子间里疲惫不堪的欧美白领一样,从这些“瑟瑟发抖但努力发光”的微缩公仔身上看到了自己。

曾几何时,像Labubu、“角落生物”(Sumikko Gurashi)这类主打情绪价值的IP,在亚洲,尤其是中日韩的东亚地区,展现出极强的生命力,甚至成为许多成年人的精神避难所。相比于西方文化中常常强调的“超级英雄”、“自信外放”,亚洲文化自然而然地孵化出了这种儒家文化圈集体主义主导下的内卷中的消极自由IP。

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傲慢与偏见

赵莹,前复星国际驻纽约企业传播执行总经理,博雅公关中美市场团队负责人。在纽约工作十余载,一直在企业和品牌传播领域做中美相关的跨文化传播工作,经历过中概股大战空头的危机处理,也体会过欧美跨国企业亚洲市场战略的转型和落地传播。《傲慢与偏见》是年少时勾起我内心布尔什维克主义情结的启蒙小说,也是我一直觉得在中美传播领域想要打破的阻碍。很多时候,是西方世界的傲慢和我们内心的偏见,束缚了我们看世界的眼光和格局,因此想借此专栏把亲历过的案例做点滴分析,以期待我们可以一起打破桎梏,成为东方和西方遇见中,良好沟通的传播者。

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