当埃隆•马斯克(Elon Musk)最终在2022年10月完成440亿美元收购Twitter的交易时（尽管在市场暴跌的时候，他花了几个月试图摆脱这笔大合同），他没有表现出任何悔意。“去他的扎克(Fuck Zuck)！”他一边夸张地叫喊，一边在文件上签了字，这是对Meta老板马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)的大男子主义挑战。在“狗咬狗”的社交媒体世界中，扎克伯格现在是他的直接竞争对手。
这是一个挑衅性的——也是恰如其分的——开端，后来演变为迄今为止最具戏剧性的企业文化改革之一。几周之内，反复无常的马斯克就开始解雇或流失7500名Twitter员工中的80%以上，并用他的“硬核”、通宵达夜的工作教条取代迂曲、过于官僚的管理层，希望开启一个“言论自由”的新时代。
但美国畅销书作家本•麦兹里奇(Ben Mezrich)认为，在这样做的过程中，马斯克不仅“打破”了Twitter——“Twitter也打破了埃隆•马斯克”。在《打破Twitter》(Breaking Twitter)一书中，他记录了这位亿万富翁接管Twitter之前几个月和接管后最初几个月的混乱，试图了解马斯克似乎失去对局面掌控时的想法。
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