在许多方面，这是一家咨询公司的例行工作，大企业经常向这些咨询公司寻求如何在日益复杂的市场中提高利润的建议。
精心包装的Evolve 2 Excellence计划旨在“加速”产品的销售，其中包括瞄准最多产的分销商，精心打造信息传递以提高品牌忠诚度，以及通过向最热切的用户提供邮购配送，绕过限制性零售商。
但这个产品是奥施康定(OxyContin)，一种极易上瘾的止痛药;客户是普渡制药公司，这家制药公司现在是美国阿片类药物危机的代名词;咨询公司是麦肯锡，这是1926年由詹姆斯·麦肯锡创立的行业中最负盛名的品牌。
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