20年前，当亚当•诺伊曼(Adam Neumann)在纽约巴鲁克学院(Baruch College)学习时，他向该校的创业竞赛提出了一个他称之为“概念生活”(concept living)的想法：对公寓租赁进行公共改造，听起来像是为城市专业人士准备的学生宿舍。
他的教授很快就否定了这一说法，并告诉他，没有哪个企业家能够筹集到足够的资金来改变人们的生活方式。诺伊曼辍学后创办了其他几家初创公司(这些公司也以失败告终)，后来创立了他所称的另一种实体社交网络：WeWork，这家共享办公企业的兴衰成为初创企业傲慢的代名词。
诺伊曼的公司为单调的办公室租赁业务带来了啤酒、弹球和灵活性，筹集了大量资金，到2016年，他得以重振自己最初的想法。他说，公司的WeLive业务将为越来越无法在美国大城市生活的一代人提供带有台球桌和公用厨房的公寓楼的月租服务。
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