2012年11月，韩国歌手朴载相(Park Jae-sang，更广为人知的名字是Psy——鸟叔)的一段音乐视频成为YouTube上有史以来观看人数最多的视频。该视频是为了与《江南Style》(Gangnam Style)一起制作的，这首朗朗上口的流行歌曲讽刺了首尔最富裕的地区之一。该视频连续五年占据观看次数最多的头衔，促使YouTube提高了其观看次数限制。十年后，《江南Style》视频的播放量已接近45亿次。
鸟叔在manbetx app苹果 的成功，通常被视为韩国流行文化登上西方舞台的时刻，更广泛地说，这是“韩流”(又称“韩国流行文化”)的转折点。“韩流”是一个中文术语，指的是韩国流行文化在世界各地的人气飙升。
如今，韩国文化在西方如此广泛，以至于韩国流行偶像被邀请到白宫谈论反亚洲仇恨犯罪和亚洲代表，就像超级流行乐队防弹少年团(BTS)在6月所做的那样。K-pop明星是迪奥(Dior)、路易威登(Louis Vuitton)、蒂芙尼(Tiffany & Co)、赛琳(Céline)等奢侈品牌的manbetx app苹果 大使，全女性品牌Blackpink则是宝格丽的manbetx app苹果 大使；Netflix的《鱿鱼游戏》等韩剧打破了收视纪录；韩国电影——包括奉俊昊的《寄生虫》——赢得了主流赞誉。韩国文化、体育和旅游部(Ministry of Culture, Sports and Tourism)的数据显示，2020年，韩国文化内容出口(包括音乐、电影和广播等行业)的价值估计达到119.2亿美元，同比增长16.3%。
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