这句话发生在北京奥运会之前，当美国游泳队所有选手分放弃原赞助商提供的装备，纷纷改投SPEEDO的神奇泳衣。耐克旋即退出了游泳运动。最近另外一个世界体育装备巨人阿迪达斯，也在重新考量他们的游泳装备赞助策略。在北京奥运会上，阿迪达斯用了3年时间投资500万美元研发出来的Tracer Rise泳衣，仅仅在德国姑娘布丽塔?斯蒂芬身上收获了50米和100米自由泳两块金牌，和SPEEDO大包大揽的成绩相比微不足道。因此阿迪达斯已经间接提醒国际泳联，除非这项运动的未来市场规范达到“公平并且职业”的标准，否则阿迪达斯将退出他们经营了超过十年的泳池。
阿迪达斯并不需要游泳这项运动来维持manbetx app苹果 领先地位，然而游泳却极其需要阿迪达斯。在manbetx app苹果 manbetx20客户端下载 不可救药地衰退过程中，任何一个赞助商对游泳运动而言，都是弥足珍贵的。游泳是参与程度极高、普及极高的运动，游泳同时也是一项职业化程度很低、商业化提升难度很大的运动，以至于菲尔普斯在他自传里用略微嘲讽的语气说，“2000年在悉尼，我第一次见到游泳比赛也能吸引满座的观众??至少在美国，除非是奥运年，否则没有人关注竞技游泳。”
而在108项游泳世界纪录被打破的2008年，SPEEDO由于推出革命性新泳衣大获全胜，108项新世界纪录，75%由身穿Speedo LZR泳衣选手创造；89%的北京2008游泳金牌，由SPEEDO泳衣泳手获得；根据对25个游泳强国过去一年的赛事结果统计，穿上这种新泳衣，所有奥运游泳项目参赛选手的速度平均提升了1.5%。于是在北京2008开赛前，大量的奥运泳手改弦更张投奔SPEEDO，让其他赞助游泳的运动品牌叫苦不迭。耐克是最早退出者；阿迪达斯2008年5月在美国加州状告SPEEDO、美国游泳协会和美国游泳队不公平竞争；意大利泳协，和许多其他国家泳协一样，迫于追求短期竞技成绩的压力，放弃赞助商ARENA；另一品牌DIANA也在和SPEEDO打官司；虽然国际泳联主席拉尔法伊强调说北京2008是游泳运动的巨大胜利，然而体育产业人士却认为这一件高科技泳衣，已经让游泳运动陷入了秩序性危机。