在其13年的历史中，日本乐天(Rakuten)已经从在线商城扩展到了许多领域，包括信用卡、股票经纪业务、高尔夫球场预订，甚至还经营着一支职业棒球队。
因此，当该公司总裁三木谷浩史(Hiroshi Mikitani)表示计划向27个外国市场扩张（今年年底前的目标是10个）时，对他的话不应该掉以轻心。
随着国内增长放缓，越来越多的亚洲互联网公司开始寻求海外扩张，乐天正是其中之一。但尽管亚洲互联网新贵们雄心万丈，文化隔阂与根深蒂固的本土竞争对手，可能是无法逾越的障碍。
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