40年多前，凭借一款名字恰当的香水——“禅”(Zen)，资生堂(Shiseido)大举进入国际市场。自那以来，该公司一直以如下标准打造着自己的形象：优雅东方美学的化身。
在资生堂提供广泛化妆品系列的日本以外地区，该公司一直注重于塑造自身作为奢侈品品牌的声誉。
但是，随着亚洲进行更积极扩张的需求日益增强，以及本国市场消费者行为不断改变，这家日本最知名的化妆品集团被迫开始寻求以一种全新形象来吸引更广泛的客户群体。
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