有50年历史的丹麦鞋企爱步(Ecco)几年前转变了营销战略，借着近年一切带有北欧风格的事物大热的形势，着重强调爱步品牌的斯堪的纳维亚设计资质，而不再把重点放在鞋本身舒适、耐穿这些品质上。
爱步负责品牌管理事务的副总裁马吉特•戈绍(Margit Gosau)在该公司位于布雷泽布罗(Bredebro)的总部表示：“以前我们在美国拍宣传片时，会强调这个品牌的各个不同方面。”布雷泽布罗在丹麦与德国边境附近。
“但后来我们采取了重拳，着力突出我们在斯堪的纳维亚设计传统中的地位，这帮助改变了我们的产品形象，不再仅仅是实用的鞋子，而是具有了更为深奥、极简和时尚的特色。”
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