当2002年哈尔•瓦里安(Hal Varian)到谷歌(Google)担任兼职manbetx20客户端下载 顾问时，他问时任首席执行官的埃里克•施密特(Eric Schmidt)他能发挥什么作用。施密特建议瓦里安可以“看看”谷歌销售广告的方式，因为“它或许能让我们赚点小钱”。这种说法可就太保守了：2011年谷歌的广告收入超过360亿美元。

尽管瓦里安在其中有很大的功劳——他撰写的教材可是我的微观manbetx20客户端下载 学圣经，不过谷歌广告的成功基石在他到来之前就奠定了。传统广告业是通过销售人员为广告报价来销售。而谷歌决定把广告空间拿来拍卖。当现在已经成为谷歌首席manbetx20客户端下载 学家的瓦里安“审视”谷歌计算机科学家们设计的拍卖机制时，他发现设计得相当完美。

如果你用谷歌搜索，谷歌的一组计算机尝试输出可能的最佳搜索结果；另一组计算机则进行拍卖运算，目的是在搜索结果旁边投放最有效的广告，按重要程度不同共有11处广告位置。用户每搜索一次，拍卖就运行一次——每天多达数十亿次。